近日，廣匯汽車(600297)發(fā)布了股票回購和員工持股計(jì)劃的公告，其中在員工持股計(jì)劃的股權(quán)解鎖條件上，設(shè)定為將以2023-2025年三個(gè)會(huì)計(jì)年度為業(yè)績考核年度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)審計(jì)的凈利潤不低于25億元、33.75億元及45.6億元，在2023-2025年業(yè)績指標(biāo)達(dá)成的情況下，按照每年的解鎖比例35%、35%、30%，分年進(jìn)行解鎖。扭虧為盈與連續(xù)增長的目標(biāo)設(shè)定，背后是廣匯汽車對(duì)行業(yè)趨勢向好與自身增長的堅(jiān)定信心。

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汽車消費(fèi)兼具復(fù)蘇彈性和長期成長邏輯 經(jīng)銷商有望率先迎來復(fù)蘇

過去的2022年，受疫情以及整體宏觀環(huán)境下行壓力影響，汽車銷售行業(yè)可謂經(jīng)歷多重磨難，不僅汽車經(jīng)銷商的營業(yè)門店數(shù)量、客流量、銷售量及售后產(chǎn)值等均出現(xiàn)大面積萎縮，庫存壓力也在持續(xù)增大，部分企業(yè)甚至已經(jīng)出現(xiàn)最嚴(yán)重的一次生存危機(jī)。根據(jù)中國汽車流通協(xié)會(huì)調(diào)研結(jié)果顯示，2022年全年有約90%的經(jīng)銷商未完成銷量目標(biāo)，接近一半的經(jīng)銷商處于虧損狀態(tài)。

不過2022年12月，迎來疫情防控拐點(diǎn)后，疊加購置稅政策即將在年底結(jié)束，國內(nèi)乘用車零售市場明顯回暖。2023年1月開始，多地相繼出臺(tái)促汽車消費(fèi)政策，商務(wù)部也在國新辦發(fā)布會(huì)上表示，2023年將聚焦汽車、家居重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)出臺(tái)一批新的政策，密集的利好政策，也將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的底部反轉(zhuǎn)行情。

據(jù)中國汽車流通協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2023年1、2月份車市有望恢復(fù)到疫情前2019年的水平，2月份或?qū)⒊霈F(xiàn)補(bǔ)償性消費(fèi)，3月將有明顯起色，直至4月份車市有望出現(xiàn)大幅度同比正增長。

汽車經(jīng)銷服務(wù)商作為汽車產(chǎn)業(yè)鏈“神經(jīng)末梢”，相比體量龐大的整車板塊，對(duì)于經(jīng)濟(jì)周期更敏感，也有望率先帶動(dòng)銷量回暖和盈利修復(fù)。

變局之下，廣匯汽車積極進(jìn)行品牌優(yōu)化建設(shè)，提高精細(xì)化管理

作為中國最大的乘用車經(jīng)銷服務(wù)集團(tuán)之一，廣匯汽車以全國布局的網(wǎng)絡(luò)、豐富全面的品牌和高品質(zhì)服務(wù)等優(yōu)勢，始終位居行業(yè)前列，近年來，面對(duì)疫情和缺芯沖擊，以及新能源的崛起，廣匯汽車內(nèi)修管理，外拓布局，鍛造長期發(fā)展韌性。

廣匯汽車一方面持續(xù)優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，豪華車占比持續(xù)提升；另一方面通過與多家新能源主機(jī)廠的合作，在新能源汽車的銷售、售后服務(wù)與運(yùn)營方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)各區(qū)域資產(chǎn)、門店和商圈資源進(jìn)行全面梳理，為各新能源品牌授權(quán)落地提供了多重保障。

盡管面臨著直營、代理、經(jīng)銷模式間的渠道之爭，但直營模式和代理制難以滲透中小城市、縣鄉(xiāng)市場。相比之下，經(jīng)銷模式更能適應(yīng)中國各類區(qū)域市場。廣匯汽車遍及全國的渠道網(wǎng)絡(luò)，也為后續(xù)業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

在積極優(yōu)化品牌建設(shè)的同時(shí)，廣匯汽車也持續(xù)加強(qiáng)精細(xì)化管理，以更加精細(xì)精準(zhǔn)的經(jīng)營策略應(yīng)對(duì)行業(yè)競爭。大力開展品牌化管理改革，為店面賦能，幫助店面提高銷售服務(wù)能力，并重塑店面一線薪酬激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)廣大員工積極性。同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)降本增效策略，對(duì)固定費(fèi)用和變動(dòng)費(fèi)用進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析跟蹤，提升費(fèi)用使用效率。

廣匯汽車作為國內(nèi)優(yōu)秀的乘用車經(jīng)銷服務(wù)集團(tuán)，發(fā)展根基深厚，同時(shí)公司正積極優(yōu)化品牌網(wǎng)絡(luò)、布局新能源，轉(zhuǎn)型成效持續(xù)顯現(xiàn)，配合經(jīng)營提升工作的持續(xù)開展，相信公司將逐步釋放增長動(dòng)能，進(jìn)入到業(yè)績上升的通道當(dāng)中。

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