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2023年1月，保時捷中國向所有愛好者發(fā)出虛擬世界的邀請函，正式發(fā)聲入駐Web3數(shù)字世界。同月23日，保時捷為中國用戶專屬定制的“911–夢想家”系列數(shù)字藏品正式發(fā)行，定價911元，總計996份，于上午9時11分公售開啟后2小時內(nèi)全部售罄。

作為面向21世紀的超級豪華跑車——一個始終用前沿的技術(shù)和創(chuàng)新的理念構(gòu)建品牌生態(tài)的品牌，保時捷此次發(fā)行“911-夢想家”數(shù)字藏品及入駐Web3之舉掀起爆炸式討論。統(tǒng)計自1月12日首次發(fā)布會至1月23日公售開啟前，總計公售預(yù)約人數(shù)超5萬人次;全網(wǎng)“保時捷數(shù)字藏品”相關(guān)內(nèi)容超200萬;各大垂類區(qū)塊鏈媒體，如星球日報、巴比特、PANews、區(qū)塊律動等報道集中討論過百;愛好者自發(fā)共建Web3平臺社群成員過萬。保時捷此舉于Web3話題中熱度登頂，各類社交媒體平臺輿論熱度空前火爆。

保時捷創(chuàng)新之旅不僅旨在為品牌打造“極具創(chuàng)意的國內(nèi)第一個‘綠色’數(shù)字藏品項目”，也意在“打造品牌全新生態(tài)的第一個Web3社區(qū)”。其中，保時捷宣布搭建的Web3社區(qū)，在概念上被定義為全新一代互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展形態(tài)，本質(zhì)兼具去中心化和交互性。相對于Web2的標志性特點，Web3使用戶能夠掌控自己的身份，而基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品則為其中介質(zhì)，兩者關(guān)系密不可分。

“911-夢想家”數(shù)字藏品，其專屬限量皮膚和場景由BrandX提供AIGC技術(shù)和數(shù)字藝術(shù)家合力共創(chuàng)，由咖菲科技提供智能合約的撰寫、上鏈發(fā)行、平臺銷售、內(nèi)容宣發(fā)、咨詢服務(wù)等。談及藏品運用的AIGC技術(shù)，該技術(shù)在NLP與視覺生成技術(shù)的雙重進化下，作為人工智能生成內(nèi)容，得到廣泛應(yīng)用，被認為是Web3時代的生產(chǎn)力工具。而保時捷同樣選擇在入駐全新Web3生態(tài)之際使用全新AIGC技術(shù)，賦予藏品先鋒精神。

據(jù)悉，本次“911-夢想家”也被稱為“綠色數(shù)字藏品”。從設(shè)計制作到上鏈發(fā)行全流程，保時捷都已進行碳排放追蹤，并通過資助經(jīng)過認證的環(huán)保項目進行碳中和補償。因此藏家將會獲得由保時捷為他們種下的“夢想之樹”，使藏家與其他Web3社區(qū)居民一起于甘肅省干旱地區(qū)共建“夢想森林”，并予以空投種植證書。

同時，正是由于藏品本身于區(qū)塊鏈上不可復(fù)制、不可篡改、可確權(quán)獨一無二的屬性，使每一個“911-夢想家”數(shù)字藏品都能獲得對應(yīng)的區(qū)塊鏈ID，用以代表一位保時捷中國Web3社區(qū)的“居民”身份證。通過這個全新的模式，保時捷為藏家提供了一系列全新的數(shù)字體驗，使藏家可以基于區(qū)塊鏈技術(shù)直接展開交互，并賦予藏家能夠擁有切實的數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)及豐富權(quán)益。如，藏家擁有不定期參與由保時捷中國組織的 Web3社區(qū)活動機會?，F(xiàn)已知，2023年保時捷將舉辦三次以上社區(qū)活動，每次活動視情況從“911-夢想家”數(shù)字藏品持有者中隨機抽取20-100人，能夠有機會作為特別“顧問”參與保時捷中國新產(chǎn)品、新服務(wù)的開發(fā)實驗;保時捷品牌文化及車模體驗展;與保時捷中國 Web3 團隊面對面交流等。

通過保時捷不斷賦予藏品的權(quán)益中不難看出，區(qū)別于目前市場上較為廣泛應(yīng)用的短期營銷式打法，保時捷希望將數(shù)字藏品作為介質(zhì)，通過Web3社區(qū)的形式，賦予藏家意義非凡的權(quán)益及數(shù)字化體驗，打造一個緊緊擁抱保時捷產(chǎn)品、文化、價值觀的社區(qū)。同時，將虛擬資產(chǎn)和實體內(nèi)容充分聯(lián)動，在藏家與品牌之間搭建連接感更強的紐帶，以此駛?cè)肴聰?shù)字化生態(tài)。

Web3與傳統(tǒng)品牌的結(jié)合形式將落至何處，仍需進一步思考。然而保時捷此次的“夢想之旅”無疑將成為各大品牌探索與應(yīng)用全新生態(tài)的參考與借鑒對象。我們期待未來保時捷在Web3社區(qū)的運營中繼續(xù)創(chuàng)造如同此次主題“為夢想添色”般，更異彩紛呈、讓人眼前一亮的全新旅程。

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