11月15日，B站發(fā)布《2022 bilibili汽車生態(tài)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告）。過去一年，B站汽車視頻播放量達(dá)145億，同比增長116%，月興趣活躍用戶超4000萬人。

從學(xué)車到買車的多元汽車興趣文化社區(qū)

(資料圖片僅供參考)

報(bào)告顯示，目前B站已匯聚從駕考學(xué)習(xí)、新車資訊、購車評(píng)測、提車分享等購車全鏈路的實(shí)用攻略，成為年輕人的多元汽車興趣文化社區(qū)。近一年，有1084萬人在B站多次觀看駕考視頻，購車評(píng)測類視頻播放量超17億次。越來越多人在B站分享自己的第一輛車，提車vlog投稿量增長156%。此外，新能源汽車也在B站受到廣泛關(guān)注，搜索次數(shù)同比增長199%。

汽車品牌搜索次數(shù)超1.2億，B站成汽車品牌年輕化營銷重要陣地

在B站，許多用戶通過搜索了解品牌與新車資訊，近一年汽車品牌搜索次數(shù)超1.2億次。越來越多汽車品牌在B站活躍，目前已有寶馬、奔馳、領(lǐng)克、五菱等93個(gè)汽車品牌入駐。他們產(chǎn)出了符合B站用戶調(diào)性的特色內(nèi)容，展現(xiàn)了品牌年輕化的一面。

自駕游、房車露營熱度攀升，相關(guān)內(nèi)容搜索量超1216萬

自駕游是B站年輕人向往的生活方式，相關(guān)視頻播放量超18億次，同比增長282%。隨著房車熱的興起，更多創(chuàng)作者在B站分享自己的房車旅居日記，近一年B站房車創(chuàng)作者人數(shù)同比增長74%。而新能源汽車“露營模式”的推出，進(jìn)一步推動(dòng)“周末電車露營”成為年輕人出游新風(fēng)尚。

超3400萬人觀看改裝玩車視頻，“硬核”汽車內(nèi)容受追捧

B站活躍著大量汽車改裝高手，他們創(chuàng)作了豐富的改裝玩車作品，如老車翻新、DIY“造車”、痛車改裝以及汽車模玩。近一年，超3400萬人在B站觀看改裝玩車相關(guān)視頻，同比增長65%。此外，深度的汽車科普內(nèi)容在B站也有良好表現(xiàn)，汽車知識(shí)相關(guān)視頻播放量同比增長119%。

賽車發(fā)燒友匯聚，相關(guān)視頻播放量增長132%

近一年，B站賽車視頻播放量同比增長132%。UP主們創(chuàng)作了有趣的賽車解說視頻，也在B站打造了濃厚的賽車文化氛圍。此外，能夠足不出戶體驗(yàn)賽車快感的“賽車模擬器”開始受到更多關(guān)注，搜索次數(shù)超15萬次，同比增長81%。

品牌聯(lián)動(dòng)，共建汽車興趣 樂園

隨著各個(gè)汽車文化圈層在B站發(fā)展壯大，B站也發(fā)起了自駕游、汽車文化、痛車、汽車設(shè)計(jì)等多種主題的汽車內(nèi)容企劃。今年還發(fā)布了新能源車品牌合作計(jì)劃《硬幣計(jì)劃》-汽車，圍繞新車發(fā)布、試駕體驗(yàn)、深度眾測、汽車職場體驗(yàn)為新能源車打造直面作者與用戶的舞臺(tái)。

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