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11月1日,國(guó)內(nèi)知名的商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,隨著政策持續(xù)發(fā)力,互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管不斷釋放利好政策,三季度網(wǎng)上零售額增速相比二季度有明顯提高,7、8、9三個(gè)月同比增速?gòu)?.4%爬升到9.4%、8.9%;同時(shí),銀發(fā)人群加速觸網(wǎng),用戶粘性增強(qiáng),帶動(dòng)大盤增長(zhǎng),1至9月凈增量超過(guò)1,500萬(wàn),用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)分別增長(zhǎng)8.1%、1.4%。

據(jù)了解,2022年以來(lái),互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管不斷釋放利好政策,支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,行業(yè)進(jìn)入有序平穩(wěn)發(fā)展階段。QuestMobile統(tǒng)計(jì)顯示,自1月份以來(lái),有關(guān)部門先后出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》、《“推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展”專題協(xié)商會(huì)》、《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》等政策,分別從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展、數(shù)據(jù)安全管理、引導(dǎo)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面,對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入有序平穩(wěn)發(fā)展產(chǎn)生了價(jià)值。

數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率再次進(jìn)入上升通道,1至9月凈增量超過(guò)1,500萬(wàn),增長(zhǎng)遠(yuǎn)超去年同期水平。這當(dāng)中,46歲以上中老年群體為用戶增長(zhǎng)主要來(lái)源,占比較去年同期提升3.4個(gè)百分點(diǎn);用戶在日常生活中對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度增強(qiáng),人均使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)分別增加了8.1%、1.4%。同時(shí),數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,讓用戶消費(fèi)需求得以及時(shí)滿足,推動(dòng)用戶線上中高消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿都得到提升,占比分別提升了1.0個(gè)百分點(diǎn)、1.8個(gè)百分點(diǎn)。

政策面、用戶面持續(xù)向上,也讓大宗消費(fèi)持續(xù)回升,例如,8月份,限額以上單位汽車、家電零售額同比分別增長(zhǎng)15.9%和3.4%,延續(xù)了6月份以來(lái)的回升勢(shì)頭,由此,也帶動(dòng)了營(yíng)銷需求釋放,Q3廣告投放規(guī)模明顯回升,其中,特別值得注意的是,隨著新能源車的產(chǎn)銷熱度持續(xù)增長(zhǎng),汽車品牌投放持續(xù)增加。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年9月,合資及本土汽車品牌包攬軟廣投放TOP榜,上汽大眾、一汽豐田、吉利汽車、沃爾沃、長(zhǎng)安位居前五;渠道上,抖音、小紅書是各車企集中投放戰(zhàn)場(chǎng),抖音平臺(tái)以“功能型賣點(diǎn)”為主要傳播點(diǎn),而小紅書則通過(guò)母嬰類達(dá)人的人設(shè)強(qiáng)調(diào)家庭型用車定位。

不同品牌渠道重心略有差異,例如,上汽大眾在抖音、小紅書均有不俗表現(xiàn),沃爾沃則在小紅書上重點(diǎn)發(fā)力;同時(shí),雖然比亞迪(002594)、五菱在抖音的投放力度不如小紅書,但憑借頭部KOL及爆款制作,極大程度推動(dòng)了傳播和用戶互動(dòng)。

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關(guān)鍵詞： QuestMobile 2022Q3 汽車消費(fèi)