經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王帥國(guó) 7月19日晚間，東風(fēng)公司旗下媒體平臺(tái)“東風(fēng)頭條”發(fā)布消息稱(chēng)，7月18日，嵐圖汽車(chē)科技有限公司（下稱(chēng)“嵐圖汽車(chē)”）、東風(fēng)電子科技股份有限公司（下稱(chēng)“東風(fēng)科技(600081)”）分別召開(kāi)干部大會(huì)，宣布領(lǐng)導(dǎo)班子成員調(diào)整決定。

其中，嵐圖汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)班子成員調(diào)整動(dòng)作較大。首席執(zhí)行官盧放不再兼任首席技術(shù)官（CTO）；汪俊君出任首席技術(shù)官（CTO）；秦捷任公司臨時(shí)黨委委員、黨委書(shū)記；柳明教任公司臨時(shí)黨委委員、紀(jì)委委員、紀(jì)委書(shū)記；鞏雪松與邵明峰掛職公司總經(jīng)理助理。東風(fēng)科技方面僅作出一項(xiàng)人事任命，即蔡士龍代替陳興林兼任東風(fēng)科技黨委委員、黨委書(shū)記。

(資料圖)

資料顯示，嵐圖汽車(chē)新任CTO汪俊君出身清華大學(xué)動(dòng)力工程及工程熱物理專(zhuān)業(yè)，2009年3月參加工作，歷任東風(fēng)公司技術(shù)中心動(dòng)力總成部動(dòng)力總成設(shè)計(jì)室室主任、C系列（二代機(jī)）項(xiàng)目副總工程師，2017年6月任東風(fēng)公司技術(shù)中心動(dòng)力總成開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)，2019年3月任東風(fēng)公司技術(shù)中心動(dòng)力總成開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)，2020年9月任東風(fēng)公司技術(shù)中心副主任。

隨著新一輪人事調(diào)整的落地，嵐圖由CEO盧放兼任CTO的局面得到緩解，此外新增兩位總經(jīng)理助理，整體高管隊(duì)伍變得豐富和細(xì)化。不過(guò)，嵐圖汽車(chē)首席品牌官（CBO）一職的人選似乎仍無(wú)著落。

就在幾天前的7月15日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)WEY品牌轎車(chē)品牌總經(jīng)理余飛將加盟嵐圖汽車(chē)出任首席品牌官（CBO）一職，負(fù)責(zé)汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。更早之前的5月，原嵐圖汽車(chē)首席品牌官雷新被調(diào)離，職務(wù)由盧放暫時(shí)接管。但余飛并未公開(kāi)出現(xiàn)在嵐圖汽車(chē)的人事調(diào)整名單中。

嵐圖品牌發(fā)布至今不過(guò)短短兩年時(shí)間，但人事方面顯得頗為動(dòng)蕩不安。這與嵐圖汽車(chē)的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況不無(wú)關(guān)系。

銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，嵐圖汽車(chē)?yán)塾?jì)交付量為6878輛，月均交付1146輛。與之相對(duì)比，同為傳統(tǒng)車(chē)企旗下高端電動(dòng)品牌的極氪汽車(chē)上半年累計(jì)交付超過(guò)1.9萬(wàn)輛，銷(xiāo)量是嵐圖汽車(chē)的2.76倍。

嵐圖汽車(chē)急需提升銷(xiāo)量來(lái)證明自己。5月17日，嵐圖汽車(chē)舉行“百日萬(wàn)輛”再動(dòng)員干部大會(huì)。嵐圖汽車(chē)明確：在接下來(lái)的百天里，將全力奮戰(zhàn)萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)。

目前，嵐圖汽車(chē)正在加速推進(jìn)第二款車(chē)型嵐圖夢(mèng)想家的上市與交付工作。7月16日，嵐圖夢(mèng)想家正式開(kāi)啟交付，據(jù)嵐圖汽車(chē)官方介紹，新車(chē)上市當(dāng)天收獲了共計(jì)6000輛現(xiàn)場(chǎng)大客戶(hù)戰(zhàn)略簽約訂單。

嵐圖提出的“百日萬(wàn)輛”的目標(biāo)，需要其在接下來(lái)的近一個(gè)月內(nèi)，能夠完成6000單嵐圖夢(mèng)想家的交付，并交付盡可能多的嵐圖FREE。顯然這是巨大的挑戰(zhàn)。

業(yè)界認(rèn)為，嵐圖汽車(chē)的一大短板在于品牌定位不明，使得用戶(hù)對(duì)其認(rèn)可度和價(jià)值的感知低下。而從東風(fēng)體系之外聘請(qǐng)營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)方面的人才，或是嵐圖汽車(chē)打開(kāi)眼下困局的一個(gè)機(jī)會(huì)。

2022年初，嵐圖汽車(chē)將全年銷(xiāo)量目標(biāo)設(shè)定為4.6萬(wàn)臺(tái)，但上半年完成率僅14.95%。為此，嵐圖汽車(chē)在年中工作會(huì)上調(diào)低目標(biāo)至3.1萬(wàn)輛。即使如此，下半年嵐圖至少還要賣(mài)2.4萬(wàn)多輛車(chē)才能完成目標(biāo)。

在銷(xiāo)量承壓的情況下，嵐圖汽車(chē)臨陣調(diào)整高管團(tuán)隊(duì)究竟能否奏效，還有待進(jìn)一步觀察。

關(guān)鍵詞： 嵐圖汽車(chē)