王興的邊界拓展和無(wú)限游戲在繼續(xù)推進(jìn)。Tech星球獨(dú)家獲悉，美團(tuán)開(kāi)啟直播模式。

直播的熱潮涌動(dòng)，阿里淘寶、騰訊看點(diǎn)、快手、拼多多、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在以各種各樣的形式紛紛加入。羅永浩、董明珠、梁建章、李小璐等公眾人物就在抖音上開(kāi)啟了帶貨直播，緊接著百度宣布開(kāi)啟直播功能。

美團(tuán)此番也緊隨潮流加入了直播大軍，一位行業(yè)觀察人士說(shuō)，“一線互聯(lián)網(wǎng)公司只差滴滴沒(méi)有入局了”。

美團(tuán)門(mén)票近日發(fā)布了有關(guān)“旅行直播”的海報(bào)，通過(guò)美團(tuán)App搜索「旅行直播」，即可抵達(dá)直播合集界面，因此「美團(tuán)直播」這個(gè)新功能隨即浮出水面。

美團(tuán)向Tech星球表示，考慮到部分閉園中景區(qū)、剛恢復(fù)開(kāi)園景區(qū)有品牌展示需要，美團(tuán)門(mén)票上線了“景區(qū)直播”測(cè)試功能。目前處于試運(yùn)營(yíng)階段，主要幫助景區(qū)以直播形式更直觀的展示園內(nèi)游覽體驗(yàn)、入園環(huán)節(jié)以及園內(nèi)的衛(wèi)生安心舉措等。

目前，“美團(tuán)門(mén)票直播”重點(diǎn)聚焦武漢，聯(lián)合武漢東湖海洋樂(lè)園的東湖飛鳥(niǎo)世界、武漢海昌極地海洋公園、黃鶴樓、花博匯、木蘭草原等多家武漢熱門(mén)“安心玩”景區(qū)，推出武漢“安心出游節(jié)”五一直播周活動(dòng)，讓武漢用戶(hù)“看得見(jiàn)更安心”。

美團(tuán)加入直播功能

Tech星球(微信ID：tech618)體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，「美團(tuán)直播」目前分為「旅行直播」和「袋鼠直播」，「旅行直播」針對(duì)的是美食旅游，而「袋鼠直播」針對(duì)的是美團(tuán)大學(xué)的講師授課。

「旅行直播」這個(gè)功能入口，當(dāng)前處在美團(tuán)App首頁(yè)導(dǎo)航欄中的“景點(diǎn)/門(mén)票”、“周邊游/旅游”等兩個(gè)分類(lèi)中。進(jìn)入后即可看到直播預(yù)告和精彩回放，當(dāng)前直播預(yù)告內(nèi)容還不支持直播預(yù)訂。精彩回放則可以觀看之前的直播內(nèi)容。以上直播內(nèi)容，都是由大眾點(diǎn)評(píng)提供。

在直播間內(nèi)，可以看到直播的內(nèi)容，用戶(hù)可以進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊，還可以對(duì)主播進(jìn)行關(guān)注。

此外，美團(tuán)還進(jìn)行了旅行達(dá)人招募，包括“景點(diǎn)評(píng)論”、“短視頻達(dá)人”和“主播(直播)”等職位，其中，“主播(直播)”的報(bào)酬是基礎(chǔ)獎(jiǎng)金為300-8000元每場(chǎng)，額外激勵(lì)則是按照觀看量，給予100-3000元每場(chǎng)的金額，還送景點(diǎn)門(mén)票以及流量扶持。由此不難看出，美團(tuán)首次圍繞直播搭建的生態(tài)正在逐漸成型。

「袋鼠直播」是美團(tuán)直播的另外一個(gè)直播項(xiàng)目，是由美團(tuán)大學(xué)提供。入口在美團(tuán)App的“個(gè)人中心”內(nèi)，用戶(hù)可以通過(guò)「袋鼠直播」學(xué)到有關(guān)的行業(yè)知識(shí)。

值得注意的是，Tech星球(微信ID：tech618)還獨(dú)家獲悉，美團(tuán)還有一個(gè)單獨(dú)的直播網(wǎng)頁(yè)，啟用了二級(jí)域名：live.meituan.com，目前該網(wǎng)頁(yè)還未成型，不排除后期會(huì)啟用該網(wǎng)址作為美團(tuán)直播的總平臺(tái)。

目前，美團(tuán)正在迅速搭建直播生態(tài)，并且以“知識(shí)”和“旅游”兩個(gè)直播方向作為切入點(diǎn)，在直播這個(gè)大環(huán)境下，美團(tuán)直播能否應(yīng)運(yùn)而起呢?美團(tuán)亟需補(bǔ)齊直播生態(tài)

直播帶貨，是最近的熱門(mén)話(huà)題，相比于圖文，視頻直播可以呈現(xiàn)給用戶(hù)更多的體驗(yàn)，直播將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)和生態(tài)搭建的標(biāo)配。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，對(duì)于美團(tuán)而言，要朝著多元化發(fā)展，形成多元化的流量轉(zhuǎn)化形式和商業(yè)化生態(tài)，直播是亟需補(bǔ)上的一環(huán)。

目前主要依靠外賣(mài)的美團(tuán)，在業(yè)務(wù)形式上需要突破，因?yàn)樘詫殹⒍兑?、快手，以及騰訊直播都可以從美食上進(jìn)行帶貨，對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)，這是一種直接而無(wú)形的壓力。

拿在抖音是直播帶貨來(lái)說(shuō)，根據(jù)主打小龍蝦的餐飲品牌“信良記”的數(shù)據(jù)，4月1日直播當(dāng)晚，羅永浩直播總共售出46.5萬(wàn)盒麻辣小龍蝦。

此外，羅永浩還給奈雪賣(mài)出了近10萬(wàn)數(shù)量的100元定制優(yōu)惠卡，售價(jià)88元，這樣算來(lái)，羅永浩的直播為奈雪貢獻(xiàn)了800多萬(wàn)的銷(xiāo)售額，美團(tuán)會(huì)對(duì)此不動(dòng)心嗎?

同一時(shí)期，薇婭也為奈雪開(kāi)啟了帶貨直播，售價(jià)56元的下午茶套餐，7.1萬(wàn)份被搶購(gòu)一空，總銷(xiāo)售額近400萬(wàn)。

以上都是直播帶貨在餐飲美食領(lǐng)域的直觀數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不得不說(shuō)，直播已經(jīng)成為當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)化的標(biāo)配。

火熱的直播吸引著用戶(hù)去觀看、購(gòu)買(mǎi)和體驗(yàn)，假以時(shí)日，用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣可能會(huì)隨之發(fā)生變化，對(duì)于美團(tuán)平臺(tái)和商家來(lái)說(shuō)，做得越早，就越有經(jīng)驗(yàn)，越有紅利。

相比于大部分的實(shí)體業(yè)務(wù)，在美團(tuán)上可以獲得的單位流量?jī)r(jià)值一定是最大的。在美團(tuán)上做直播，可以將推廣成本降到最小，假如有1000個(gè)人觀看，這就會(huì)讓自身的產(chǎn)品獲得較大宣傳，而這在其他廣告平臺(tái)上進(jìn)行推廣，所花費(fèi)的費(fèi)用那是比較大的。

如果直播質(zhì)量好，就會(huì)吸引更多的人觀看、購(gòu)買(mǎi)，而且主播還可以把這些用戶(hù)資源轉(zhuǎn)換成私域流量。而對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)量多了，那么自身的訂單成交量就多了，也能帶來(lái)巨大的交易額和利潤(rùn)，對(duì)于雙方這是多贏的。

美團(tuán)此次優(yōu)先開(kāi)啟了「旅行直播」和「袋鼠直播」，或許也是為以后的其他直播模式來(lái)探路。其中，美團(tuán)大學(xué)已經(jīng)通過(guò)知識(shí)付費(fèi)視頻實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)，可以想象的是，「袋鼠直播」離知識(shí)付費(fèi)直播應(yīng)該也不會(huì)太遠(yuǎn)了。

無(wú)論如何，美團(tuán)的直播之路已經(jīng)開(kāi)啟，開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭。

關(guān)鍵詞： 美團(tuán)